网络营销学员作品-**定制SEM方案

**定制家具始创于2003年，是**家具制造有限公司的核心品牌，是一家集设计、制造、服务于一体的家具企业。自成立以来，**一贯注重用创新科技服务家具，在国内创新性提出数码化定制概念，解决了个性化定制与标准化生产世界难题，探索出一条在家具制造中采用信息化与工业化融合改造传统产业的新路子，是行业中的服务标杆企业。其创新性的数码定制模式获得晨达创投公司的认可，并注资7000万。

行业信息

1.环保

目前环保成为家具企业必须高度重视的维度。

中央环保督察组“环保钦差”的正式亮相，使劳动密集型的制造企业受到“环保”利剑的考量。

2.角色定位

整装时代到来，家具企业需要重新找好自己的角色定位

是成为别人主导的整装生态系统中的一环，还是主动出击成为整装生态链的操盘手，是摆在大型家具企业面前的重要选择题

3.个性化

定制家具市场渗透率仍将上升;

满足人们个性化需求的定制家具从一匹黑马成为市场新主流。定制家具在家具行业市场份额约为20%，对比发达国家定制家具早已超过60%份额，定制家具还存在很大的发展空间。

4.智能家居

智能家居是近几年的一大热点，但从具体的销售情况及客户反应来看，大部分智能家居还只是消费者“尝鲜”后丢弃的“鸡肋”，所以智能家居除了研究技术，还应该继续探寻消费者的真实需求。

5.人才稀缺、人力成本倍增

受互联网经济与新兴经济崛起的影响，新生代对家具制造的关注度越发降低，专业人才稀缺，企业用工面临极大挑站

6.机器人

随着劳动力成本的不断上升，我国的人口优势已经逐渐丧失，家具制造业中用机器人取代人的现象将越来越多，这是未来一个不可逆转的趋势。

7.家具附加值

企业成本上涨，提高家具附加值是生存之本

材料成本、环保成本、物流成本、人工成本仍呈上涨态势，化解成本压力，需要企业从多维度、多角度进行行业的重新定位，企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现利润的增长。

8.跨界联合

2017年，不少家具企业上市，也有不少跨行业的联合，2019年家具行业将与其他行业产生更多链接，出现更多的强强联合，各行业之间的边界再度开放，“强者越强、弱者越弱”的马太效应将加速行业洗牌，大企业要谨慎经营，中小企业的生存压力会更大。