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加多宝和王老吉的公关战,又打起来了!

  • 时间:2014-12-29
  • 发布:IT培训
  • 来源:资料库

历时两年半之久的中国包装装潢第一大案--红罐包装装潢纠纷案在广东省高级人民法院一审宣判,广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权并赔偿广州医药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

宣判的结果是,红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。对于这个判决结果,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示将坚决向最高法上诉,维护自身的合法权益。

加多宝宣布上诉后,有心机的公关立马跟上了,来看几个牛逼公关创意稿。

先看加多宝买得版面广告

然后,王老吉开始反击了,这次派出的是浑水自媒体

加多宝的公关创意团队立马回击:

这是早上那个报纸版:

这是王老吉的微博

最后,大叔简单点评一下两罐凉茶之间的口水战:

你可能对可口可乐和百事可乐各有所爱,因为前者代表快乐,后者代表年轻,而王老吉和加多宝呢?他们多年的公关战都把重点放在了“正宗”上,然后呢?对大叔而言,这俩就是一罐凉茶,都正宗。从某种意义来说,这是加多宝过度营销的胜利,但王老吉也不亏,起码凉茶市场做大了,后面的长尾长着呢,最可怜的是第三名和第四名,你看,你都想不起来他们叫啥了。

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