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  • 2014十大最强品牌营销

    发布:IT培训 来源:资料库 时间:2014-12-29

  • 一年到头,那些品牌都在忙活啥?你心中的品牌营销冠军是谁?本文盘点了本年度十大品牌营销,看看我们是否不谋而合吧!

  • 阿里巴巴:双十一的狂欢

    2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元,再铸传奇,比去年同日的数据增长59%。在国内市场给力的同时,今年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼,在全球220多个国家和地区中,有217个在阿里的地图大屏被点亮。

    狂欢的背后,阿里巴巴的营销也不得不引人注目:在双十一到来之际,阿里巴巴宣布已经注册了双十一商标;之后,还有贝克汉姆现身和马云私聊;就在双十一当天,阿里巴巴总部更邀请上百家媒体记者,观看每分每秒成交额的变化,亲身体会奇迹在分秒之中被刷新的盛况。

    锤子手机:老罗的情怀

    毫无疑问,想到锤子就会想到老罗2014年5月,历时两年时间,老罗团队精心研发的锤子手机终于来了。但是当喧嚣的发布会结束后,等待罗永浩的并不是祝福,而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰。更有甚者称“老罗用了两年时间,换来的却是一个笑话”。

    然而,从老罗与黄章的“廉价产品”口水战,到老罗最后的演讲“在屡次被黑的道路上,更加爱这个世界;即使不被他人理解,也并不放弃产品。”如此煽情的言论真的是达到了一边为锤子解压、一边展现个人情怀的目的,这大概就是不少消费者买老罗的账的原因吧。

    苹果:饱受关注的肾六

    在外观上毫无惊喜的苹果6和plus带来了销售惊喜,前三日销量超1000万部创造历史记录。历史为什么可以被创造?你是否还记得发布会前后的营销?

    在苹果6和plus上市之前,未曾营销先造势,将其这款“岂止于大”的手机宣传成标志时代意义的物品,并将其先进的摄影技术吹嘘的天花乱坠,让顾客如痴如醉;发布之际,将产品通过幕剧的简单形式对产品进行宣传,让用户亨受不一样的神秘感受,激起人们强烈的好奇心;发布之后,通过口碑营销的方式让“苹果迷们”向周围的人炫耀爱机,亲自演示,交流使用心得。这样的营销方式简直堪称“人性之极”呀!当然,还有姜文姜武“大大大大大”的接地气广告也赚了不少眼球呢。

    蓝翔技校:莫名其妙的火了?

    “挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”2014年如果你不知道这句广告语,那你真的OUT了!本是蓝翔技校招生的广告语却在网友的恶搞下火了起来,不仅提高了蓝翔技校的知名度也娱乐了大众。本年度最fashiong的讲故事法就是正经地讲述完一个事,必须要在结尾加上一句“那么,问题来了。挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔。”

    可口可乐:歌词瓶

    2014年开始,可口可乐结束了“昵称瓶”活动后,掀起了新一轮的“歌词瓶”狂潮。这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。

    出现的这些歌词经过精心挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体,进行双向对话,将包装本身成为一种“自媒体”这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。

    冰桶挑战:另类的“品牌”传播

    2014年“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的,其挑战赛捐款数已高达1140万美元。

    那么,冰桶挑战为什么会火?原因在于:众多明星参与,如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注;病毒式传播,每个完成挑战的人都可以@3个人;冰桶挑战的出发点是为了帮助渐冻人,公益的性质让更多人有参与的欲望。

    英菲尼迪:“敢爱”明星们的真实事件

    前有英菲尼迪联合出品的真人秀节目《极速前进》,由各界明星开展竞技之旅,将“敢爱”的品牌精神传递给每一位观众。后有各大电影节率获桂冠的一线明星周迅,在先后告别了朴树、李亚鹏、李大齐这些“前男友”后,与演员高圣远在其慈善活动中宣誓完婚。这位英菲尼迪“敢爱使者”真可为英菲尼迪这个品牌进行了大声量的传播啊!

    360:为XP保驾护航

    2014年2月中旬,微软发消息称将于4月8日停止对Windows XP的服务支持,由于XP系统在中国使用广泛,一时间人心惶惶。而紧随该信息之后的便是360安全卫士官方发来的一颗定心丸,其官微称:“用XP的电脑用户也不用担心,360还会继续为XP用户提供安全服务。”该消息一发布立即引起国内网友的关注,纵观360这次的品牌营销,可谓是“高”。

    陌陌:以“新奇”为标签,为过去正名

    为了摆脱“约炮神器”的标签,陌陌拍摄了全新广告片“总有新奇在身边”:“别和陌生人说话 别做新鲜事 继续过平常的生活 胆小一点 别好奇 就玩你会的 离冒险远远的 有些事想想就好 没必要改变 待在熟悉的地方 最好待在家里 听一样的音乐 见一样的人 重复同样的话题 心思别太活 梦想要实际 不要什么都尝试 就这样活着吧”独特的广告语持续强化品牌的全新定位。

    在这次陌陌的洗白运动中,辐射到不少人群,总注册月活跃用户超过6020万,更有“附近的人”列表每天刷新1.67亿次的不凡效果。

    小米:不只是手机

    2014年这一年中,“小米”和“雷军”这两个名字不断的出现在我们耳边。今年,关于小米的报道是铺天盖地,先有年初的全民抢红米和新品小米电视2 MiPad的推出,后有惊爆价格1999元的雷军4年代表作具有全球顶尖工艺的小米4上市。当然,还有雷军竟然开始创新和研究怎么样影响和改变房地产问题后,以标准的互联网思维进军房地产界,对其投资的you+国际青年公寓提出了颠覆地产界的三不租要求:1.45岁以上的不租,因为公寓关注的是年轻群体。2.结婚带小孩的不租,因为房间和楼梯为单身成年人设计。3.不爱交朋友的不租。

    最近的一次“心机”营销当然是和制造业巨头董明珠互呛的十亿赌局:关于在未来五年其营业额到底哪家强?小米模式能不能战胜格力模式?这一系列的事件,都为小米刷新这品牌关注度。

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